SEO를 위한 WordPress 키워드 연구 및 사용

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3. <스팬>3. 백링크, 사이트 속도 등을 통해 SEO 개선

우리는 모든 것이 키워드 조사로 시작하고 끝나는 것을 이미 확립했습니다. 그렇죠? 그런데 어떻게 합니까? 그리고 찾은 키워드로 무엇을 하시나요? 이것이 가이드의 이 장에서 알아볼 내용입니다. 어떤 사람들에게 키워드 연구는 Google 키워드 플래너에 틈새 시장을 작성하고 관련 용어를 살펴보는 것과 같습니다. 그건 별로 좋은 생각이 아닙니다. Google은 다른 영역에서 현명한 연결을 만들 수 있지만 키워드 플래너는 놀라울 정도로 간단합니다. 이미 키워드가 포함된 관련 용어만 표시될 가능성이 높습니다.

'축구'를 입력하고 키워드 플래너에게 아이디어를 요청하면 '축구 게임'이나 '축구공'이 나열되지만 '드리블', '메시', '2014 월드컵' 등은 나열되지 않습니다. 주제와 매우 관련이 있는 다른 용어. 대부분의 주제에 대해 이는 키워드 플래너에만 의존한다면 선택할 수 있는 다양한 키워드의 공급이 매우 제한적이라는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에…

키워드로 창의력을 발휘하세요

고정관념에서 벗어나 생각해보세요. 틈새 시장을 생각할 때 무엇이 떠오르나요? 틈새 키워드가 전혀 포함되어 있지 않은 것? 괜찮아요. 실행 가능한지 테스트하십시오. 아무것도 생각나지 않는 것 같으면 키워드에 대한 아이디어를 찾는 좋은 방법은 해당 주제에 대한 포럼이나 Yahoo Answers/Quora 카테고리로 이동하여 사람들이 자주 도움을 요청하는 내용을 확인하는 것입니다. (모든 틈새시장에서는 가능하지 않습니다.) 그런 다음 그들의 말을 빌리고 검색량이 이를 추구할 가치가 있는 키워드라는 것을 증명하는지 확인할 수 있습니다. 경쟁에서 앞서가는 또 다른 좋은 방법은 다음과 같습니다.

당신이 무엇에 관해 쓰는지 정말로 알아라

돈을 벌겠다는 유일한 의도로 틈새 시장에 진출하는 많은 사람들은 키워드에 의존할 수 있는 키워드 도구만 갖게 됩니다. 하지만 해당 주제에 대해 잘 알고 있다면 이를 유리하게 활용할 수 있습니다. 관련이 있는 것처럼 보이지만 관련이 없는 것처럼 보이는 주제를 끌어낼 수 있고, 외부인이 백만 년 동안 생각해 낼 수 없는 키워드를 사용할 수 있습니다. 그것을 홈 필드 이점이라고 부르십시오. 일부 틈새 시장에는 실제로 관심이 있는 사람을 제외하고 대부분의 사람들이 이해할 수 있는 특정 용어도 있습니다.

불행하게도 여기에는 실제적인 지름길은 없습니다. 당신이 무엇에 대해 쓰고 있는지 이미 알고 있지 않다면, 그것이 당신에게 쉽게 다가올 수 있는 수준에 도달하기 위해 시간과 노력을 투자해야 할 것입니다. 그러나 도움이 될 수 있는 한 가지는 열정은 아니더라도 적어도 관심이 있는 주제를 선택하여 글을 쓰는 것입니다. 그러나 주요 목표가 수익성이라면 프로젝트에 너무 많은 시간을 쏟기 전에 항상 제품의 실행 가능성을 테스트해야 합니다.

올바른 종류의 키워드를 사용하세요

키워드를 찾을 때 가장 좋은 종류는 경쟁이 거의 없고 제품이나 서비스를 구매하려는 묵시적이거나 구체적인 의도가 있는 키워드입니다. (일반적으로 의도가 지정된 경우 상당한 경쟁이 있지만 검색의 특정성에 의해 의도가 암시되는 경우에는 항상 그런 것은 아닙니다.) 광범위한 키워드는 일반적으로 엄청나게 경쟁적이며 너무 일반적입니다. 사람들은 호기심 때문에 이러한 키워드를 검색하는 경우가 많으며 아마도 무엇이든 구매하고 싶지 않을 것입니다.

'카피라이팅'을 예로 들어보겠습니다. 숫자는 꽤 좋습니다. 월간 검색량은 약 30,000건입니다. 그러나 좋은 소식은 여기서 멈춥니다. 경쟁이 치열하고... 설상가상으로 검색어가 너무 일반적입니다. 여기에는 실제 의도에 대한 증거가 없습니다. 사람들은 단순히 해당 용어가 사용된 것을 보았고(또는 Mad Men에서 사용된 것을 들었음) 그 의미가 무엇인지 알고 싶어 검색할 수도 있습니다. 아니면 더 자세히 알아야 할 내용이라는 말을 들었을 수도 있습니다.

반면에 우리는 한 달에 겨우 30건의 검색을 수행하는 "카피라이팅 코치"를 가지고 있습니다. 어떤 사람들은 이것이 가치가 있기에는 너무 적다고 주장할 수도 있지만 여기에는 암시적인 의도가 있으며 단 한 명의 코칭 고객을 확보하는 것의 평생 가치를 상상할 수 있습니다. 그리고 경쟁은 (놀랍지도 않지만) 훨씬 더 부드럽습니다. 첫 페이지에 들어가는 것은 더 이상 꿈이 아닙니다. 카드를 올바르게 사용하면 거의 보장됩니다. 검색량 임계값을 더 높게 설정할 수도 있지만 이는 목표로 삼고 싶은 것을 예시합니다. 경쟁이 낮고 묵시적이거나 명시된 의도입니다.

또 다른 예는 "드라이아이스"와 "드라이아이스를 어디서 구입할 수 있나요?"입니다. 드라이아이스는 월간 약 90,000건 정도 더 많은 검색을 받고 있습니다. 하지만 사람들은 그것이 무엇으로 만들어졌는지 궁금해하거나, 드라이아이스 + 비누 '폭탄'을 비디오로 보고 싶어할 수도 있습니다. 그러나 “드라이아이스를 어디서 구입할 수 있나요?”라는 문구는 구매 의사를 구체적으로 나타내면서도 경쟁도 적습니다. 뿐만 아니라, 여전히 월별 예상 검색량이 수천 건에 달합니다. 롱테일 키워드의 예시입니다. 콘텐츠를 작성할 때 타겟팅할 수 있는 한두 단어가 아닌 문구입니다.

불행하게도 우리의 주요 초점이 WordPress에 있다는 점을 감안할 때 키워드 연구에 대해 간략하게 소개할 시간만 있지만 시작하는 데는 충분할 것입니다. 그러나 키워드 연구, 롱테일 키워드 및 어떤 종류의 키워드를 사용해야 하는지에 대해 자세히 알아보려면 Backlinko의 키워드 연구에 대한 최종 가이드 또는 Fat Joe가 제공하는 포괄적인 롱테일 키워드 가이드를 확인하세요.

WordPress 사이트의 키워드로 수행할 작업

이 시점에서 WordPress SEO by Yoast 플러그인이나 유사한 기능을 가진 다른 플러그인이 이미 설치되어 있어야 합니다. 그렇지 않다면 지금 하십시오. 첫 번째 단계에서 꼭 필요하기 때문입니다.

게시물/페이지 제목에 키워드 사용

순위를 매기기 가장 쉬운 종류의 롱테일 키워드를 타겟팅하는 경우 전체 제목으로 사용하면 충분할 수 있습니다. 이미 잠재고객이 있는 경우 표준 검색 문구보다 관심을 끄는 문구를 사용하면서도 여전히 검색 엔진에 맞게 최적화하고 싶을 수 있습니다.

이 경우 SEO 플러그인을 사용하여 제목을 변경할 수 있습니다. 예를 들어 바로 이 게시물의 경우 타겟팅하기에 더 바람직한 검색 문구라고 판단되면 페이지 제목을 '초보자를 위한 WordPress SEO'로 변경할 수 있습니다.

이미지 파일 이름 및 대체 텍스트 최적화

예를 들어 제목을 변경하면서 촬영한 이미지의 이름은 'seotitle.jpg'이고 대체 텍스트는 '서제목 이미지'입니다. 이는 페이지 순위에 긍정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 Google 이미지 검색에서 관련 용어에 대한 이미지 순위를 높이는 데도 도움이 됩니다.

제목과 100% 관련된 내용을 작성하세요.

불행히도 이미 다른 것에 대해 작성한 콘텐츠 중 하나를 가져와서 제목을 변경하고 약간 다시 작성하고 완전히 새로운 키워드를 타겟팅하는 것만 큼 쉬운 것은 아닙니다. 잠재 방문자를 끝없이 짜증나게 하고 구독자나 고객이 될 가능성을 망칠 뿐만 아니라, 처음에 주목받을 만큼 높은 순위에 오를 가능성도 크게 떨어뜨릴 것입니다. 그러니 관련성을 유지하세요.

게시물/페이지 URL에 키워드 사용

단순히 게시물/페이지 제목을 영구 링크로 지정하면 이 작업을 수행할 수 있지만 Google은 실제로 전체 구문을 사용하지 말라고 조언하고 대신 모든 게시물에 몇 가지(3-5) 키워드만 사용하도록 권장합니다. WordPress 게시물 편집기 내에서 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다. URL 옆에 있는 수정 버튼을 클릭하고 영구 링크를 다음과 같이 변경하세요.

다음 라인을 따라 더 많은 내용을 살펴보겠습니다.

정확한 메타 설명 작성

가능한 한 많은 키워드를 집어넣으려고 하지 마세요. 가능하다면 콘텐츠가 잠재 방문자에게 어떤 역할을 할 것인지 설득력 있게 설명하세요. (메타 설명은 귀하의 페이지가 검색 결과에 나타날 때 그 사람이 보는 것일 수 있습니다.) 의심스러울 경우 게시물의 내용에 대해 매우 간단한 설명을 사용하십시오. 게시물/페이지 편집기의 기본 텍스트 상자 아래에 있는 Yoast의 WordPress SEO 상자에서 이 작업을 수행합니다.

하위 제목을 사용하여 콘텐츠 구성

또한 당신이 쓰고 있는 내용과 직접적으로 관련된 키워드를 강조합니다. 항상 적절한 태그에 하위 제목을 넣으세요. 더 넓은 주제의 경우 <h2>, 더 구체적인 주제의 경우 <h3>입니다. <h1> 태그는 페이지 제목에만 예약되어 있습니다. 예를 들어:

<h1>유명 축구 선수</h1>
<h2>리오넬 메시
<h2>크리스티아노 리날도

카테고리에 더 광범위한 키워드를 사용하세요.

이는 귀하가 사이트에서 많이 쓰는 주제이며 실제로 더 넓은 키워드를 타겟팅할 필요 없이 검색어에 대해 더 높은 순위를 부여하는 것을 고려해야 한다는 신호를 검색 엔진에 보내는 방법입니다. 트래픽이 발생하지 않음) 개별 게시물 및 페이지에서. 여기 WP Explorer에서 카테고리를 보면 이 전략이 실제로 실행되는 것을 볼 수 있습니다.

키워드를 남용하지 마십시오

흔히 키워드 스터핑(keyword stuffing)이라고도 하는데, 콘텐츠에 키워드를 너무 많이 사용하는 것은 나쁜 생각입니다. 이는 모든 방문자에게 끔찍하고 끔찍한 독서 경험을 제공할 뿐만 아니라 실제로 순위에 전혀 도움이 되지 않습니다. 너무 멀리 가면 대신 해를 끼칠 수 있고 그럴 것입니다.

결론

이것으로 키워드에 관한 장을 마칩니다. 가이드의 다음 부분에서는 백링크, 사이트 속도 및 검색 엔진 순위 향상에 기여할 수 있는 기타 요소에 대해 자세히 알아봅니다. 그리고 늘 그렇듯, 질문이 있거나 위의 내용에 추가할 내용이 있으면 아래에 의견을 남겨주세요. 우리는 여러분의 생각을 듣고 싶습니다!